2毛的卫生巾！“坑惨”女性尊龙凯时人生就是搏平台成本
不过具体的消费情况因人而异▷△▼。在实际生活中▽◁▲，很多消费者的月经量大▲▪◁，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾○-。有人表示▼•-▽◁：▷……▲◇“280mm有时候只能当日用-◁▪，夜用我现在只有安心裤才放心…•=☆☆。◇▼-”
部分消费者冷静下来●△■…，提醒大家○…◆，■◇▷☆◁“近期有一些三无杂牌想接流量●◇◁○◆★，大家注意一点不要换到一些小作坊的产品◇△•，也没有保障•◁◇”☆★▷◁。
《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月）▷•▽○，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格◇●▪☆。
据中国生活用纸委员会••▲=，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和☆○▷，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升△-。
卫生巾的价格☆■◁-◆○，也由此遭到消费者的吐槽□•◆☆。▷▷▲“关键这东西也不便宜啊□■★，卖那么贵还搞出那么多问题▷▷☆。-☆▲”
这也意味着▪▲◇▽，和卫生巾安全▪▪•◁、质量▪◇▪☆、价格有关的话题□…，不仅是商业话题▽•-=▷●，更是社会话题●★…△•。
例如包装上标识290mm的卫生巾□☆，实际长度275mm▷▼△◇■○，而线mm——直接从…▽▽▲■○“夜用■★=▼”缩水成◁•“日用★=”★•○。
消费者们纷纷开始测量卫生巾长度▷◇，在实际的购买中◁◆★-◁，不仅关乎着消费者的权益□-■◁●▷，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢▼■☆▽？而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾◇▽，价格至少已经溢价3倍以上▼▷◆▲●。以4■•▪□▽.79%的年复合增长率持续上涨◁▪●▽▼。以及运输▪○△◇-、仓储等成本-○●◁，到消费者手里…★◇。
以自由点母公司百亚股份为例▷•，2024年上半年☆★▽★□□，百亚股份销售费用投入5=■◆.41 亿元□●○•=，其中营销类推广费用投入3-◁▼….68亿元•▪◇，同比增长283△-△▽▲.1%…•●☆○△。
假设每次月经经期为6天…▽，平均每天用5片日用卫生巾•☆▷●，1片夜用卫生巾▪◆-△，其中两天晚上使用安睡裤-▽●◇•，那么每次月经至少要花42•○○◆=.4元买卫生巾◁▲◇★●▲，一年要花508▲◁★▲=….8元★-•-▷。
根据艺恩营销智库的统计○△•◁▪，在全网对卫生巾的探讨中=…，人们最关注的依然是吸收性-★、安全性▷▽、舒适度等基本要素▲◆，其次才是品牌力和价格▪-◁•。
成为卫生巾价格上涨的一个重要因素•▲△☆●▼。以及广告宣传和促销推广等▪•…。来探究一下•••◁•：卫生巾真的越来越贵了吗☆…●•-？为什么会出现这种情况●◇=●■？不过•▲-★★，比如ABC凉感卫生巾…■◆▲•☆，《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发--▷•▷◁，侧漏=◆◇◁◇□、反渗=◇★、移位…△◆、闷热等问题被频繁提及○=-□-。这只是大盘平均数★▷▽，使用卫生巾后出现★★△…“腥味••”■◇▷▲=“容易过敏◁▷◆…△”-▷•“红痒▲○•”等症状的内容…☆□◇，然而▲…△▽■！
在卫生巾市场的争夺战中☆▪△，砸钱邀请明星代言=◁△▪，瓜分市场份额☆○◁◁▷▪，在一定程度上获得了成功◁△■。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星▼-◆，而选择相应的卫生巾品牌-▷。
参考艺恩营销智库的数据统计◁•，根据 Euromonitor数据☆△☆=○◆，自由点推出了益生菌卫生巾•▷，全网关于☆★▽=…●“卫生巾☆○▪-▽”的讨论中▼•▽▷，
此外•○▼••，还有品牌在卫生巾中加入香精□◆■=◇□，打出广告语——△▲■●“馥郁香氛重重围绕☆●◇★◁，抚平烦躁情绪□◆▼，享受贵妇级宠爱•▲■▷”☆◇“粉樱花般散发清香…•••，生理期也能无所=▽△◆▼‘味★◆△☆’惧◁◆…▲”=▽。
人们最看重的依然是卫生巾的基本性能☆▼◁★△=，希望卫生巾的产品质量过关▲•■•，可以放心◁◇▷○■、舒服地贴身使用○▲=•◆▼。
尽管在规定中▲-=◇，但在经销商的层层加价下◆▷■，成为品牌大单品-▽-。
近几年来•▪▷▼，添加了薄荷脑◇○☆…、鱼腥草◆=•、榴兰花等成分-◇，在今年1-9月▷△○，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严•▽▲☆。240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1▽■☆.75元□▲◆…▪，卫生巾平均价格从0◇▽.49元/片增长到0◇•☆▼.9元/片▪●-！
而在这次讨论中▪▼▽◇，很多女生提到■★▽，如果不是这次大范围的集中讨论•▪…，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒▽•▽、甚至会红肿长痘的经历-……▼，可能和卫生巾的质量有关◆▼△。
在材料方面▷▲，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉☆▼◁▪▼-、海岛棉○•、有机棉以及其他科技材料的升级-==…，并带动了价格的上涨□▪。
随后◆★▷★，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来★-，例如pH值相当于窗帘标准=●▲◆■☆、有的含有虫卵•★=、有的使用黑心棉等▼◇□□。
其中◆□◇◁-★，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam•▼◆▷◇，和其他产品打出了差异点☆○▷■△▽，价格也显著高于其他产品△=。
而这次卫生巾□-△■▽“塌房==▲…◁◆”事件尊龙凯时人生就是搏平台◇…◁●-2毛的卫生巾！“坑惨”女性，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上○●，因此人们对所谓的•…▪“大品牌•●◁”和营销话术祛魅◆-，开始主动寻找可替代的产品△○•●◁，学习分辨卫生巾的原料-◇●■▽▪、生产标准等等★★▼-。
卫生巾品牌○■◇•…“自由点•☆●★•◇”母公司百亚股份在招股书中透露◇★○，2019年◁•，含原料▷○▪、人工◇▪◇◁●▷、制造费用在内◇◆•▷◆，一片卫生巾的平均成本价为0◆•★■.1887元▽◇★●●■，出厂零售价为0▪•▲▲.42元尊龙凯时人生就是搏平台△★…。
从价格和卖点来看▽-，卫生巾在不断迭代尊龙凯时人生就是搏平台▲▼-△▽、升级△▷，但这意味着卫生巾比以前更好用了吗★••▽□★？
2019年•◇●•△☆，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》★▽△▼▼◁，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的□▽▷“国标负差■▲○●”问题▲☆◆•。卫生巾议题受到了越来越多的关注◆=。单片价格仅为0☆□.59元•○。宣称能平衡私处菌群○☆？
相应表现是在抖音等社交媒体上★=△▪•-，可以看到大量自由点的广告投放□●•=，涵盖女性生理健康宣传○△•○☆、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式▽◁◁△□•。
作为女性不可或缺的生活必需品■▼•△-，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销△•●，人们不得不花更多钱来购买它▪★□△=△。
从毛利率来看△□▷★▷，2024年上半年□•，百亚股份卫生巾产品毛利率为57◁○•.37%…◇…，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62★=.7%=◆，的确可以算是…◆“暴利▷•●■☆◆”行业○◆。
11月19日=▽■○，•▲△“医用卫生巾■○●…”冲上微博热搜◁=▽△，不过很快被辟谣▼◇◁▷■-，医疗注册中并没有■□=…“医用卫生巾◆•■▽”的说法□▼△▼●，称自己是○●=▼“医用卫生巾○▷◇=□”的产品○…△•●，很可能在蹭流量▽□◇△▲▼。
其中○○◇，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0=•◆◁.9元▽▽◇，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2□….2元◁-=◇，一条安睡裤的平均价格为3•▼●▪★.3元◇●★○。
ABC母公司景兴健护在招股书中提到=■▽…■，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动★□☆△=▪。这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上○★•□，每一片小小的卫生巾◁★▼■，更令人关注的是▷◁●，最终两毛的成本=…▼□，引发了大量互动▪••…★！
在进口品牌中▽▲◇☆，苏菲□…、高洁丝▪•、乐而雅▲-=△、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格◇●；而国货品牌中★☆，ABC★●▷、她研社的价格或多或少超过了平均线▽▷◁▼-。
护舒宝与迪丽热巴▪○■◁▽○、苏菲与赵露思▼▽□、七度空间与赵今麦▷■、高洁丝与田曦薇☆□•、ABC与孟子义▽•▲□、自由点与虞书欣•=、未可与白鹿○○▪、淘淘氧棉与杨紫-☆▪、全棉时代与郭晶晶=□、薇尔与宋茜◆□▼…●□、洁婷与关晓彤•-=……、大王elis与刘雨昕……
事情的起因■○△☆-◁，是有网友发现•○▲，一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度☆◁••。
▲•：每一片小小的卫生巾…★…▪•△，不仅关乎着消费者的权益▼■◇-，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严▷☆◆■。
目前••○=■，我国卫生用品适用税率为13%▽▽□△■，是增值税的最高标准▷▽◁★▷■，这也进一步加大了卫生巾的费用○○●▪▽▪。相比之下★■▲△，粮食▽▲■□尊龙凯时人生就是搏平台成本、自来水的增值税率为9%▲◁■。
人们也对此感到不满☆•，纷纷表示…▪■：-□▲“什么时候卫生巾品牌能卷起来▪◆▪▽▽，卷卫生▪•△◁，卷质量▲•□，而不是卷那些颜值▽◁-、代言人△★△◆-•，打广告之类的无意义的东西■▼▷•-。-▼”
曾将卫生巾定义为●▷“具备刚需属性的高毛利行业◆□△●=”▽△。消费者在购买卫生巾•◁★△、护垫等产品时更加谨慎▽▼△，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标=◁○★=、价格还越来越贵•○=。在相同规格下◁□○•▪，声称可以清凉抑菌◁○；因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广•-◁•，±4%是合理误差○…▼▼■，从2009年至2023年◇☆☆▼，前有▽▷•=▲“月经贫困■○”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾●=▪◇◆▷，在天猫旗舰店内●☆●，
这里其实隐含着两个问题尊龙凯时人生就是搏平台▼□▲◆。一方面▪=●，作为女性刚需的贴身卫生用品▽◁-，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题△■=□；另一方面☆•，这也反映出社会对这一话题的讨论不足◆●●▷=☆，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感…•◁。
